Викулин заявил о переходе роскоши к скрытой визуализации
Директор «Роскини» Сергей Викулин: роскошь переходит к скрытой визуализации. Байеры рассказали о сохранении зарубежного люкса в РФ. Повод — кампания Ekonika с Роузи Хантингтон-Уайтли, снятая в Париже и вызвавшая критику.
«Триггеры, которые мы использовали раньше для привлечения внимания, которые являлись признанными символами статуса, богатства, роскоши, сейчас уходят на второй план. Раньше мы делали все, чтобы люди не подумали, что денег нет. Сейчас, наоборот, мы делаем все, чтобы люди не подумали, что деньги есть. Поэтому роскошь стала носить очень скрытую по своей визуализации основу», — поделился в эфире Радио РБК директор модного бренда «Роскини» Сергей Викулин.
Опрошенные Радио РБК байеры констатируют, что зарубежный люкс продолжает присутствовать на российском рынке. При этом отечественным компаниям премиального сегмента приходится адаптироваться к новым реалиям: коммуникация становится более сдержанной, а локальный культурный код учитывается значительно тщательнее. Использование зарубежных знаменитостей в рекламных кампаниях способно вызвать негативную реакцию аудитории, особенно в случае брендов, работающих преимущественно на внутренний рынок.
Антикризисный менеджер и эксперт по репутации Никита Прохоров обратил внимание, что громкие рекламные кампании сами по себе не стали недопустимыми, однако цена любой коммуникационной ошибки существенно возросла. Люксовый сегмент, подчеркнул он, изначально основывается на идее исключительности, что может провоцировать полярные оценки со стороны публики.
Поводом для дискуссии стала новая рекламная кампания бренда Ekonika, в которой приняла участие бывшая модель Victoria’s Secret Роузи Хантингтон-Уайтли. Съемка проходила в Париже. После публикации материалов пользователи социальных сетей раскритиковали выбор зарубежной модели и ценовую политику бренда. В Ekonika на запрос Радио РБК к моменту выхода материала не ответили.