«Одноклассники»: 60% людей 50+ ценят ненавязчивую рекламу

Платформа «Одноклассники» изучила предпочтения пользователей старше 50 лет в отношении интернет-рекламы. Согласно данным исследования, эта аудитория положительно воспринимает рекламные сообщения, если они не являются навязчивыми. С итогами опроса ознакомилась редакция «Ленты.ру».

В опросе приняли участие свыше тысячи русских пользователей в возрасте от 50 лет. Анализ показал, что основным каналом для взаимодействия с рекламой для этой группы являются социальные сети: 45 процентов респондентов чаще всего сталкиваются с рекламными материалами именно в новостной ленте.

• Наиболее заметными форматами были названы видеоролики (21 процент) и реклама перед началом основного видео, пре-роллы (19 процентов).
• Также пользователи обращают внимание на рекламные вставки между короткими видео или фотографиями в разделах «Моменты» или «Истории» (15 процентов).
• Параллельно значительная часть аудитории продолжает регулярно видеть рекламу на телевидении или слышать её по радио (25 процентов), а также в результатах поисковых систем (17 процентов).

Важно отметить, что представители старшего поколения не просто пассивно замечают рекламу, но и активно с ней взаимодействуют.

• Почти треть опрошенных (28 процентов) делают это ежедневно или несколько раз в неделю, переходя по ссылкам, комментируя публикации или оставляя реакции.
• Половина респондентов (около 50 процентов) хотя бы один раз совершали покупку или пользовались услугой после просмотра рекламного объявления.

Ключевым фактором, определяющим эффективность рекламы для этой аудитории, является её ненавязчивость. Так считают 60 процентов участников исследования. Полезной рекламу делают такие характеристики, как краткость и понятность изложения, а также чёткое указание доступных цен и выгодных акционных предложений.

Среди наиболее интересующих тематик лидируют:

• кулинария и продукты питания,
• вопросы здоровья, здоровый образ жизни и спорт,
• а также темы, связанные с садоводством, огородничеством и дачей.