«Одноклассники»: 45% россиян 50+ покупают по рекламе в соцсетях

Пользователи старшего поколения демонстрируют высокую вовлечённость в интернет-рекламу

Согласно исследованию, проведённому социальной платформой «Одноклассники», русские в возрасте от 50 лет проявляют наибольшую восприимчивость к онлайн-рекламе среди всех возрастных групп. Основной площадкой для её восприятия выступают социальные сети.

Почти половина (45%) опрошенных представителей этой категории отмечают, что регулярно замечают рекламные баннеры, размещённые в новостных лентах. Наиболее эффективными форматами, привлекающими их внимание, являются:

• видеоролики (21%),
• пре-роллы (19%),
• а также рекламные вставки между короткими видео (15%).

Помимо цифровой среды, респонденты также отмечают традиционные каналы: 25% обращают внимание на рекламу на радио и телевидении, а 17% — в поисковых системах.

Важно отметить, что данная аудитория не только пассивно воспринимает рекламные сообщения, но и активно взаимодействует с ними. Около 50% участников опроса подтвердили, что совершали покупки, основываясь на увиденной в интернете рекламе.

Предпочтения пользователей старшего возраста в отношении рекламного контента имеют свои особенности. Для 60% респондентов ключевыми критериями являются:

• ненавязчивость подачи,
• лаконичность и ясность информации,
• а также акцент на специальных предложениях, скидках и акциях.

Наиболее интересными для них темами в рекламных видео являются:

1. кулинария,
2. вопросы здоровья и спорта,
3. садоводство,
4. ремонт,
5. а также путешествия и туризм.

Ранее в ходе опроса ВЦИОМ русские граждане обозначили пять основных цифровых угроз, вызывающих у них наибольшее беспокойство. На первом месте оказалась утечка персональных данных. В перечень также вошли:

• распространение недостоверной информации (фейков),
• зависимость от стабильной работы интернета и цифровых сервисов,
• риск взлома устройств через сеть,
• а также чрезмерный сбор данных компаниями с превышением их полномочий.