ИММИ сообщил о смене роли музыкальных клипов в индустрии
Управляющий директор Института музыкальных инициатив Артем Атанесян рассказал, как полноценные музыкальные клипы уступили рекламное место вертикальным видео, превратившись в средство самовыражения артистов, адаптирующихся к интересам современной аудитории.
Полноценные музыкальные клипы утратили свою ключевую роль в рекламных кампаниях, уступив место вертикальным видеоформатам, и теперь чаще всего представляют собой творческое самовыражение артиста. Об этом в интервью ТАСС сообщил управляющий директор Института музыкальных инициатив Артем Атанесян.
Артем Атанесян отметил: "Хотя полноценные клипы не исчезли окончательно, они больше не являются необходимым форматом. В прошлом клип был основным инструментом продвижения, однако в наше время его чаще рассматривают как осознанное художественное заявление. Это позволяет фанатам и окружающим лучше понять эстетику и идеи артиста. Время внесло свои коррективы, и сейчас клип не конкурирует с короткими видео, а служит вершиной визуального самовыражения артиста."
Эксперт поясняет, что эта трансформация обусловлена особенностями современного зрителя, чье внимание переместилось на платформы с короткими видеороликами. Он пояснил:
"Фактически каждый может создать собственный ТВ-канал с микропередачами. По информации опросов ВЦИОМ, от 45 до 50% русских ежедневно смотрят короткие ролики. Это повлияло на многих музыкантов, которые адаптировались к новым реалиям и начали создавать короткие видео."
Атанесян добавил, что современные клипы стали более яркими, содержательными и насыщенными в визуальном плане для того, чтобы привлекать внимание насыщенной информацией аудитории и оставлять неизгладимое впечатление от артиста. Такой подход к созданию клипа основывается на новой модели потребления, предполагая создание ряда ярких визуальных эпизодов, которые функционируют как целостное видео, но при этом подходят для нарезки на отдельные короткие сегменты.