Bloomberg: Зумеры выбирают сауны вместо баров ради общения
По данным Bloomberg, бани и сауны становятся популярнее баров среди зумеров. Молодёжь выбирает парилки для общения, а не ради ЗОЖ. Инвесторы открывают термальные комплексы, такие как Lore Bathing Club в Нью-Йорке, с высокой прибылью. Алкогольная индустрия в упадке.
В последнее время отмечается значительный рост популярности бань и саун, которые все больше привлекают поколение зумеров, предпочитающих их традиционным барам. Молодое поколение выбирает парилки и купели, чтобы насладиться общением в спокойной обстановке, без отвлекающих факторов, таких как алкоголь, мобильные телефоны и громкая музыка. Эти новые пространства быстро стали востребованными «третьими местами» для встреч, как сообщает Bloomberg.
Тенденция объясняется тем, что люди ищут в саунах возможность для живого общения и расслабления, а не следят за модой на здоровый образ жизни. Заметив рост спроса, инвесторы активно вкладываются в создание крупных термальных центров в различных частях мира, включая Европу, США и Корею. Примером такого проекта может служить Lore Bathing Club, открывшийся в январе в Нью-Йорке, представляя собой большую сауну с ледяной купелью.
Бизнес в этой сфере показывает высокие доходы, с маржой доходящей до 60%, поскольку сейчас продаются не коктейли, а пар и холодная вода. В это время индустрия баров и рынок алкоголя переживают серьёзный спад. Пять ведущих мировых производителей алкоголя накопили огромные запасы продукции на сумму 22 миллиарда долларов, в результате чего даже старейшие бренды вынуждены закрывать свои заводы. Все больше барменов и диджеев решают сменить специализацию и становятся банщиками.
Bloomberg также указывает на то, что несмотря на тренды, каждый третий русский после посещения бани всё ещё предпочитает традиционное пиво. Русские особенно ценят атмосферу и аромат в банях, и самые популярные среди них — это хвойные запахи, такие как пихта, кедр и можжевельник, которые выбирает 63% участников опроса.