Алла Андреева: новые правила рекламы энергетиков не снизят продаж
Гендиректор Союзнапитки Алла Андреева заявила ТАСС, что предупреждения в рекламе энергетиков с 1 марта 2026 года не приведут к падению продаж, так как основная аудитория — осознанные потребители.
Представители отрасли по выпуску безалкогольных тонизирующих напитков ожидают, что введение новых норм для их рекламы не окажет существенного негативного влияния на объёмы сбыта. Об этом в беседе с корреспондентом ТАСС сообщила генеральный директор Союза производителей соков, воды и напитков (Союзнапитки) Алла Андреева.
Напомним, что с 1 марта 2026 года в Российской Федерации начинает действовать законодательная норма, обязывающая сопровождать рекламу безалкогольных тонизирующих напитков, к которым относятся и так называемые энергетики, специальным предупреждением о потенциальном вреде их избыточного потребления.
«Производители безалкогольных тонизирующих напитков рассчитывают, что новые правила рекламы не приведут к значительному снижению продаж», — заявила Андреева.
Как пояснила эксперт, такая уверенность основана на нескольких факторах.
- Во-первых, основную аудиторию потребителей этой продукции составляют люди зрелого возраста, делающие осознанный выбор товаров. Для них предостережение о рисках чрезмерного употребления вряд ли станет причиной отказа от привычного продукта.
- Во-вторых, по словам Андреевой, главной целью законодательного нововведения являлось не сокращение общего потребления тонизирующих напитков, а формирование более ответственной культуры их использования.
«Как и любой другой пищевой продукт, категория "энергетиков" может быть встроена в структуру пирамиды питания и использоваться тогда, когда человеку необходим будет напиток с определенным составом и свойствами», — рассказала глава Союзнапитки.
Она также подчеркнула, что компании-изготовители применяют в производстве исключительно безопасные и качественные ингредиенты. Отрасль в целом, добавила Андреева, выступает за умеренный и взвешенный подход к употреблению любых пищевых продуктов, включая безалкогольные тонизирующие напитки.